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中國(guó)玩具品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新真的很難?

返回列表 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2019.09.26

近幾年,越來(lái)越多的玩具企業(yè)重視玩具品牌的建立,然而,在這條本土玩具品牌建設(shè)之路上,我國(guó)玩具企業(yè)走得相當(dāng)緩慢與艱難。長(zhǎng)期依賴(lài)于貼牌加工、仿造生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式讓玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為玩具品牌商最頭痛的問(wèn)題。

據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至到2019年7月份,占據(jù)中國(guó)玩具線上銷(xiāo)售市場(chǎng)的玩具品牌商還是樂(lè)高,而作為中國(guó)本土品牌奧迪雙鉆的市場(chǎng)份額卻還不及樂(lè)高的二分之一,與之差距還是相當(dāng)明顯。中國(guó)品牌玩具的競(jìng)爭(zhēng)力還是相當(dāng)薄弱,而歸根結(jié)底還是因?yàn)橥婢咴O(shè)計(jì)創(chuàng)新的問(wèn)題,該如何去解決這個(gè)問(wèn)題,就是接下來(lái)我們要探討的。

首先,玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)要擺脫對(duì)貼牌加工的依賴(lài),創(chuàng)新設(shè)計(jì)并不是一件紙上談兵的事,有很多玩具企業(yè)高舉創(chuàng)新旗幟,但是真的做到創(chuàng)新了嗎?企業(yè)審視自己的第一步就是看看自己有沒(méi)有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。


受長(zhǎng)期貼牌加工模式的影響,大部分玩具企業(yè)并不具備玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維,長(zhǎng)期忽略了設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的發(fā)展,而國(guó)內(nèi)專(zhuān)注于玩具設(shè)計(jì)的公司也是為數(shù)不多,像駿意設(shè)計(jì)這樣的老牌玩具設(shè)計(jì)公司更是屈指可數(shù)。總而言之,不管是自建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是外包給玩具設(shè)計(jì)公司,只要能達(dá)到創(chuàng)新的目的,都應(yīng)該去嘗試。


 其次,創(chuàng)新設(shè)計(jì)的目標(biāo)不是為了追隨市場(chǎng)。玩具企業(yè)如果沒(méi)有自身的品牌定位,看到市場(chǎng)上什么產(chǎn)品熱銷(xiāo)就開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品,那么就很難建立起企業(yè)品牌,玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵核心是創(chuàng)造新的生活方式,而不是追隨市場(chǎng)。舉例來(lái)說(shuō),如下圖,駿意設(shè)計(jì)公司的這款智能足球?qū)?zhàn)機(jī)器人設(shè)計(jì),在當(dāng)時(shí)玩具市場(chǎng)上還相對(duì)應(yīng)比較少,設(shè)計(jì)也不是很成熟,所以這款競(jìng)技類(lèi)型的智能玩具一上市就獲得好評(píng),引來(lái)了不少模仿。


智能足球?qū)?zhàn)機(jī)器人

現(xiàn)在市場(chǎng)上為什么會(huì)有那么多同質(zhì)化產(chǎn)品,很大程度的原因就是玩具企業(yè)沒(méi)有自己的創(chuàng)新方案,只能依靠仿造來(lái)獲得短期的利益。

最后,玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要站在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出符合大部分消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

雖然中國(guó)的玩具品牌建設(shè)之路才剛剛起步,但是,隨著各家企業(yè)不斷加大品牌建設(shè),進(jìn)行玩具設(shè)計(jì)創(chuàng)新中國(guó)玩具勢(shì)必能夠提升一個(gè)檔次,走出自己的道路。

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