近年來，潮流玩具行業(yè)發(fā)展迅猛，各大潮流玩具品牌、各種潮流玩具產(chǎn)品紛紛涌入市場，并匯集了一大批優(yōu)秀的玩具設(shè)計師加入其中。而國內(nèi)領(lǐng)先的潮流玩具經(jīng)銷商——POP MART泡泡瑪特公布的旗下機(jī)器人商店和線下門店最新布局情況,更是從另一側(cè)面反映了潮流玩具市場在中國大陸受追捧的狀態(tài)。

POP MART泡泡瑪特線下布局不斷加速

據(jù)玩具研發(fā)公司了解，自 2015年底正式開拓潮流玩具市場以來,到2018年10月,兩年多時間里,POP MART泡泡瑪特?fù)碛薪偌抑睜I門店,以及近300臺機(jī)器人商店,對全國一二線城市實現(xiàn)了深度覆蓋。

然而這并不是最終的規(guī)模,有消息透露,到2018年底,POP MART泡泡瑪特將進(jìn)一步擴(kuò)大機(jī)器人商店城市覆蓋數(shù)目至39個,預(yù)計全國機(jī)器人商店總數(shù)將達(dá)到260臺,新開門店也將新入駐全國4個省份的6個城市,進(jìn)一步擴(kuò)大全國線下布局范圍。

與此同時,POP MART泡泡瑪特在海外市場的布局也逐步推進(jìn)。在今年9月,POP MART泡泡瑪特在正式進(jìn)入市場后,就實現(xiàn)了線上和線下同步銷售。有消息透露,POP MART泡泡瑪特將進(jìn)一步擴(kuò)充海外事業(yè)版圖,另外,POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門潮玩進(jìn)駐歐美、澳洲等地區(qū),開設(shè)海外旗艦店,推進(jìn)機(jī)器人商店走到海外。

POP MART泡泡瑪特為何能實現(xiàn)線下的快速布局?在業(yè)內(nèi)看來,這一方面源自潮流玩具市場的巨大潛力;另一方面則是因為POP MART泡泡瑪特在潮流玩具行業(yè)的不斷深耕帶動了中國潮流玩具行業(yè)的成熟,為其快速擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫氖袌霏h(huán)境。

咨詢公司NPD集團(tuán)發(fā)布的最新報告顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達(dá)到184億美元。藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類別增長達(dá)到26%,占玩具業(yè)整體銷售額的11%。對比國外市場的規(guī)模,中國潮玩市場還有著巨大的增長空間,這也為POP MART泡泡瑪特大規(guī)模推進(jìn)顯現(xiàn)布局提供了足夠的市場容量。

與此同時,經(jīng)過不斷深耕,POP MART泡泡瑪特構(gòu)筑了一條完整的供應(yīng)鏈體系,以及產(chǎn)品化體系。比如從IP產(chǎn)品化設(shè)計到工廠生產(chǎn)的統(tǒng)一流程、統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)則:統(tǒng)一的尺寸、統(tǒng)一的盲盒形式,每個盲盒里普通產(chǎn)品的比例、隱藏系列的比例等。逐漸成熟的潮流玩具行業(yè),為POP MART泡泡瑪特線下加速擴(kuò)展提供了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈,這也是POP MART泡泡瑪特加速擴(kuò)張的底氣所在。

線下布局加速擴(kuò)張,POP MART泡泡瑪特讓潮玩走向大眾

事實上,加速線下擴(kuò)張步伐,POP MART泡泡瑪特或許還有更多考量。POP MART泡泡瑪特副總裁司德曾在接受媒體采訪時表示,在渠道配合上,機(jī)器人販賣機(jī)更像是線下門店的“雷達(dá)”。機(jī)器人販賣機(jī)成本低,輻射速度快,銷售數(shù)據(jù)也可以為門店選址提供參考。

據(jù)悉,POP MART泡泡瑪特每臺無人販賣機(jī)2~3天補貨一次,而周轉(zhuǎn)最快的機(jī)器每1小時就要進(jìn)行一次補貨。以成本低的機(jī)器人商店打頭陣,有著更好的消費體驗的線下門店迅速跟進(jìn),再配合網(wǎng)上銷售渠道,POP MART泡泡瑪特構(gòu)筑了一條更加完善的供應(yīng)鏈體系,這也讓其未來在潮玩領(lǐng)域的布局有了更堅實的基礎(chǔ)。

與此同時,通過門店和機(jī)器人商店,POP MART可以及時得到消費者的反饋,進(jìn)一步完善服務(wù),推動潮玩行業(yè)的創(chuàng)新變革。在此基礎(chǔ)上,機(jī)器人商店和門店也是玩家們重要的線下社交渠道,年輕人可以在這里購買新潮玩、認(rèn)識“娃友”、參與“換娃”,滿足他們消費、娛樂以及社交等多重需求。

不過,POP MART泡泡瑪特線下的快速擴(kuò)張其最大的意義在于讓潮玩從小眾走向大眾。因為,對于中國大陸的消費者來說,潮流玩具一度極為小眾,有不少人從沒接觸過它。但通過線下門店和機(jī)器人商店,POP MART泡泡瑪特可以將大部分人都不熟悉的潮流玩具以最直觀的方式展示出來,讓更多的人以看得見、摸得著、讀得懂的方式近距離接觸潮玩。由此,進(jìn)一步向大眾普及了潮流玩具行業(yè),將潮流玩具從小眾推向大眾。

但POP MART泡泡瑪特對潮玩市場的挖掘并不止于此。除了加速線下布局,跨界綜藝節(jié)目,向游戲、服裝等周邊產(chǎn)業(yè)延伸也是POP MART泡泡瑪特擴(kuò)張的另一方向。POP MART泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧就曾在接受媒體時表示:“中國潮流玩具的市場價值巨大,但其所代表的文化意義則更為深遠(yuǎn)?！痹谕鯇幍囊?guī)劃中,他希望POP MART泡泡瑪通過挖掘IP更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式,例如周邊、動漫、游戲等產(chǎn)品表現(xiàn)形式,帶給消費者一些深層次的感官和心靈上的影響。“就像迪士尼用動漫傳遞快樂和愛一樣,我們希望通過這些IP文化,去影響一代人的生活,傳遞美好。”

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著新零售時代的到來,特別是在互聯(lián)網(wǎng)上獲取精準(zhǔn)人群的成本越來越高時,擁有天然線下流量,能給用戶提供更好的消費體驗的線下門店的優(yōu)勢開始顯現(xiàn),POP MART泡泡瑪特的快速擴(kuò)張不僅基于此,更是中國潮流玩具行業(yè)爆發(fā)的重要體現(xiàn)。隨著擴(kuò)展步伐的推進(jìn),POP MART泡泡瑪特在全國一二線城市真正刮起了一股潮玩風(fēng),為年輕人打造了一套“潮玩”生態(tài)系統(tǒng):他們在這里可以用潮玩表達(dá)情感、分享喜悅、滿足社交、收集、娛樂和購物的需要。在此基礎(chǔ)上,中國潮流玩具行業(yè)將以最直觀的方式向大眾市場推進(jìn),從小眾走向大眾。

潮流玩具發(fā)展勢不可擋，其實折視的是年輕一族對于潮流玩具的巨大需求。中國玩具企業(yè)或應(yīng)跳出“玩具專屬兒童”的框框，順應(yīng)潮流趨勢，提升自主開發(fā)能力，從而面向更廣泛的消費人群，獲得更廣闊的市場發(fā)展空間！