中國(guó)作為世界上最大的玩具制造國(guó)和玩具出口國(guó)，每年對(duì)外輸出玩具的數(shù)量巨大，并創(chuàng)造了極其可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是和數(shù)量相比，中國(guó)玩具卻因?yàn)槿狈σ欢ǖ淖灾鲃?chuàng)新能力，而為一些國(guó)家和地區(qū)所誹議，并被認(rèn)為中國(guó)玩具都是代工的，不具備原創(chuàng)性。

不過(guò)，現(xiàn)在中國(guó)玩具領(lǐng)域的企業(yè)宣布要打破這一現(xiàn)狀，他們要用中國(guó)原生的潮流玩具，向國(guó)際玩具市場(chǎng)展現(xiàn)“made in China”的中國(guó)創(chuàng)意和中國(guó)文化 !而這里面的先行兵，是國(guó)內(nèi)最大的潮流玩具銷(xiāo)售商—— POP MART泡泡瑪特。

POP MART泡泡瑪特推進(jìn)海外布局，用潮流玩具傳播中國(guó)文化

據(jù)駿意設(shè)計(jì)了解， POP MART泡泡瑪特 所代表的并不是傳統(tǒng)意義上的兒童玩具市場(chǎng)，而是玩具市場(chǎng)勢(shì)頭迅猛的新勢(shì)力——潮流玩具。潮流玩具又稱(chēng)為設(shè)計(jì)師玩具，在海外也被稱(chēng)為藝術(shù)玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市場(chǎng)數(shù)據(jù)追蹤研究公司NPD集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球13國(guó)玩具市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額整體同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到184億美元，而其中藝術(shù)家玩具等收藏品玩具類(lèi)別增長(zhǎng)達(dá)到26%，占玩具業(yè)整體銷(xiāo)售額的11%。  

巨大的市場(chǎng)空間吸引了眾多玩具廠(chǎng)商進(jìn)入，無(wú)論是樂(lè)高等大型玩具廠(chǎng)商亦或者是個(gè)人藝術(shù)家，都積極投入其中。中國(guó)潮流玩具銷(xiāo)售商POP MART泡泡瑪特也開(kāi)始走向海外，在簽約Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版權(quán)后，其主推的盲盒就已經(jīng)進(jìn)駐泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等海外市場(chǎng)，以熱門(mén)潮玩IP逐漸帶領(lǐng)中國(guó)潮流玩具在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，展現(xiàn)中國(guó)潮流玩具所代表的中國(guó)創(chuàng)意與文化。

不過(guò)，POP MART泡泡瑪特的出海步伐走得更穩(wěn)也更遠(yuǎn)。在今年9月，POP MART泡泡瑪特在正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)后，就實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上和線(xiàn)下同步銷(xiāo)售。有消息透露，POP MART泡泡瑪特2019年或?qū)⒃陧n國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)下規(guī)模擴(kuò)充至100家門(mén)店，同時(shí)，POP MART泡泡瑪特還將帶領(lǐng)熱門(mén)潮玩進(jìn)駐港澳臺(tái)地區(qū)、歐美、澳洲等地區(qū)，開(kāi)設(shè)海外旗艦店，推進(jìn)機(jī)器人商店走到海外。

中國(guó)潮流玩具行業(yè)逐漸成熟，大膽出海成中國(guó)文化走向國(guó)際的新載體 

POP MART泡泡瑪特所代表的潮流玩具為何能夠順利出海?數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了千億美元，全球潮玩市場(chǎng)都在呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如今潮流玩具已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，也不只是少部分人的愛(ài)好，特別是在國(guó)外，潮流玩具早已成為了大眾化的收藏愛(ài)好。成熟的海外市場(chǎng)環(huán)境為中國(guó)潮玩出海提供了良好的大環(huán)境，而中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟則是POP MART泡泡瑪特敢于出海的底氣所在。  

中國(guó)潮流玩具起源于上世紀(jì)末的中國(guó)香港，融入設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的理念在玩具造型中，結(jié)合街頭潮流和品牌合作，涌現(xiàn)出Michael Lau、Eric So、猿創(chuàng)作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不過(guò)，在中國(guó)潮流玩具起步初期，，一大批潮流玩具藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、獨(dú)立作者都未曾經(jīng)歷過(guò)成熟的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，分散是行業(yè)的普遍特征，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師僅以自己的資源和財(cái)力很難擴(kuò)大影響力，受眾極為小眾。  

直到2015年底，POP MART泡泡瑪特從渠道商向IP運(yùn)營(yíng)升級(jí)，簽約了一大批頂 級(jí)潮玩設(shè)計(jì)師，由設(shè)計(jì)師們?cè)丛床粩嗟靥峁┬聝?nèi)容，并且嘗試與設(shè)計(jì)師們合作推出自營(yíng)玩具產(chǎn)品。而每簽約一個(gè)IP，POP MART泡泡瑪特就會(huì)為它制定一個(gè)三年規(guī)劃，像包裝藝人一樣對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝。合作達(dá)成后，設(shè)計(jì)師們會(huì)向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設(shè)計(jì)草圖，再由POP MART泡泡瑪特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)草圖進(jìn)行3D設(shè)計(jì)，將其產(chǎn)品化。如此一來(lái)，隨著POP MART泡泡瑪特與多位設(shè)計(jì)師簽約，以前主要通過(guò)設(shè)計(jì)師工作室出品的小眾玩具形象，日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師與潮玩品牌也開(kāi)始走到臺(tái)前，走向大眾。

但中國(guó)潮流玩具行業(yè)的成熟仍然需要等待。在不斷擴(kuò)大潮玩設(shè)計(jì)師簽約規(guī)模后，POP MART泡泡瑪特線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道逐漸被打通。目前POP MART泡泡瑪特?fù)碛薪偌抑睜I(yíng)門(mén)店，以及近300臺(tái)機(jī)器人商店，深度覆蓋全國(guó)一二線(xiàn)城市。同時(shí)，POP MART泡泡瑪特又打造了天貓旗艦店、葩趣商城等線(xiàn)上渠道。在此基礎(chǔ)上，二手交易市場(chǎng)和社交平臺(tái)也逐漸成熟，如在葩趣上，粉絲們就可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子，發(fā)表帖子，與志同道合的網(wǎng)友進(jìn)行交流與分享，并進(jìn)行“換娃”、“賣(mài)娃”和“改造娃”等活動(dòng)，這既滿(mǎn)足了玩家二手交易的需求，也滿(mǎn)足了他們的社交需求。  

在IP開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，POP MART泡泡瑪特又通過(guò)跨界合作、舉辦大型展會(huì)等多樣化的形式來(lái)進(jìn)一步助推中國(guó)潮流玩具被大眾所熟知，構(gòu)建更加完善的潮玩生態(tài)體系。其中最為著名的就是由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國(guó)際潮流玩具展和上海國(guó)際潮流玩具展。在今年9月舉辦的北京國(guó)際潮流玩具展，更有來(lái)自全球超過(guò)300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛(ài)好者。  

如今，從IP產(chǎn)品化設(shè)計(jì)到工廠(chǎng)生產(chǎn)的統(tǒng)一流程、統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)則，再到線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道銷(xiāo)售以及后續(xù)的展會(huì)、二手交易以及玩家社交等，中國(guó)潮流玩具行業(yè)逐漸形成了一條完整的生態(tài)鏈。在此基礎(chǔ)上，潮流玩具從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見(jiàn)之物，真正從小眾走向了大眾，也有了走向海外市場(chǎng)，與國(guó)際上的強(qiáng)勢(shì)IP同臺(tái)PK的實(shí)力。  

不過(guò)，POP MART泡泡瑪特帶領(lǐng)潮流玩具出海的意義遠(yuǎn)不止是中國(guó)玩具行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的崛起。眾所周知，當(dāng)今世界文明的對(duì)話(huà)和文化交流已成為勢(shì)不可擋的發(fā)展潮流。而世界各國(guó)也都順應(yīng)這一大勢(shì)，爭(zhēng)相對(duì)外輸出自己的優(yōu)勢(shì)文化、特色文化、品牌文化，如美國(guó)的好萊塢大片、迪士尼樂(lè)園，韓國(guó)的電視劇，日本動(dòng)漫等等。這其中，自然少不了中國(guó)這一大國(guó)的積極參與。

中國(guó)潮流玩具的崛起，不僅向世界再一次展示了中國(guó)的創(chuàng)意文化，而且對(duì)于玩具行業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展都是一次新的突破：一方面，越來(lái)越多的中國(guó)潮玩設(shè)計(jì)師加入POP MART泡泡瑪特，創(chuàng)意與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓中國(guó)品牌、中國(guó)故事有了新的講述渠道；而另一方面，潮流玩具設(shè)計(jì)方向，給予了中國(guó)玩具企業(yè)更多發(fā)展方向，或?qū)⒆叱觥巴婢邔?zhuān)屬兒童”的框架，面向更廣闊的玩具消費(fèi)市場(chǎng)。