一直以來，第四季度都是美國玩具消費(fèi)的旺季，有不少美國家長會(huì)提前為孩子們準(zhǔn)備相關(guān)的玩具產(chǎn)品，作為圣誕節(jié)禮物或新年禮物，但是受到“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的影響，今年很多美國零售商提前采購計(jì)劃，比往年時(shí)間更早向中國玩具企業(yè)訂貨，以防止后續(xù)玩具價(jià)格上漲造成的壓力。

美國投資公司Edward Jones的分析師Brian Yarbrough對(duì)此表示，零售商們正計(jì)劃著大舉購入玩具貨源，因?yàn)橥婢咴诠?jié)假日意味著巨大的流量——當(dāng)孩子們想要自己的心儀的禮物時(shí)，父母永遠(yuǎn)甘之如飴。  

那么，今年又有哪些玩具會(huì)受到孩子和家長的青睞呢？近日Toy Insider公布了2018年節(jié)日孩子的心愿禮物清單，盤點(diǎn)了20款孩子最喜歡的玩具，具體的品類特點(diǎn)及分析也將在下文中一一說明。

“驚喜感”玩具大受歡迎  

去年的大勢(shì)熱門玩具Hatchimals在今年重返Top20的榜單，新生代品牌Ryan’s World Giant Mystery Egg也榜上有名，而兩者的共同點(diǎn)就是在玩具的設(shè)計(jì)中充滿了驚喜感的元素。  

例如Hatchimals推出的Spin Master’s Hatchimals主打讓孩子用魔法蛋孵化自己玩具娃娃。孩子們事先并不知道自己最后得到玩具，因此對(duì)孵化結(jié)果感到興奮和驚訝。而另一熱門玩具Jay at Play的Boxy Girls則是在一個(gè)裝有時(shí)尚娃娃的包裹里為玩具的小主人們準(zhǔn)備了時(shí)尚配件（項(xiàng)目并不包含在訂單內(nèi)），當(dāng)孩子們拆開包裹看到精致的鞋子或是手包時(shí)總能感到意外收獲的喜悅。

Toy Insider的主編Marissa DiBartolo還表示，這些玩具中除了驚喜感還有“像爸爸媽媽一樣”的成人體驗(yàn)感因素，無論是孵化魔法蛋還是用時(shí)尚配飾玩具裝扮娃娃，孩子都可以通過這些玩具收獲獨(dú)立感和成就感。

“明星效應(yīng)”反響巨大  

由MGA娛樂公司推出的L.O.L. Surprise娃娃玩具一直在玩具市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，而今年的Eye Spy Series Under Wraps系列更是大受歡迎，孩子們需要撥開10層才能最終看到自己的驚喜娃娃。  

而前文中提到的另一熱門玩具Ryan’s World Giant Mystery Egg則是由Youtube頻道Ryan ToysReview發(fā)行的，據(jù)駿意設(shè)計(jì) 了解，目前有超過1600萬粉絲觀看這檔由年輕網(wǎng)紅主持的玩具測(cè)評(píng)節(jié)目。孩子們可以在這個(gè)玩具中發(fā)現(xiàn)各種各樣的驚喜禮物。該品牌的副總裁Deborah Stallings Stumm表示目前的銷量已經(jīng)超出預(yù)期，預(yù)計(jì)剩下的庫存商品將快速售出。據(jù)悉這款玩具最初由沃爾瑪獨(dú)家生產(chǎn)，但目前Target也有了自己的生產(chǎn)線。

各大零售商的玩具之爭(zhēng)  

玩具反斗城（Toys “R” Us）的倒下為各大零售商留下了玩具市場(chǎng)這塊大餅，而顯然各巨頭都為這場(chǎng)玩具之爭(zhēng)蓄力已久。  

據(jù)了解，派對(duì)玩具零售商Party City Holdco將在節(jié)假日期間開設(shè)50個(gè)流動(dòng)店面；而亞馬遜將推出一份紙質(zhì)的玩具目錄指南寄給全美數(shù)百萬家庭，并在 Whole Food的食品商店進(jìn)行分發(fā)；Target宣稱今年將增加2500件獨(dú)家發(fā)售的玩具，這一數(shù)目是去年的兩倍；而沃爾瑪早前則表示會(huì)增加30%的在售玩具數(shù)量。  

Edward Jones的分析師Yarbrough預(yù)計(jì)亞馬遜、Target和沃爾瑪將占據(jù)今年美國玩具市場(chǎng)最大的份額。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Gordon Haskett Research Advisors的調(diào)查顯示，目前沃爾瑪和Target已經(jīng)占據(jù)了玩具反斗城25%和14%的流量。  

以下是孩子心愿清單Top20的完整版，將根據(jù)其適合的孩子的年齡段為賣家做分類梳理（注：括號(hào)內(nèi)為品牌）：  

0-2歲  

Go！Go! Smart Wheels Mickey Magical Wonderland（VTech）  

Safari Learning Station（LeapFrog）

3-5歲  

Fingerlings Hugs（WowWee）  

Hairdorables （Just Play）  

PJ Masks Super Moon Adventure HQ Rocket（Just Play）  

Ryan’s World Giant Mystery Egg（Bonkers Toys）  

Pomsies（Skyrocket）  

Power Action Pikachu（Wicked Cool Toys）  

Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles 43-inch Epic Sewer Lair Playset（Playmates Toys）  

Scruff-a-Luvs（Moose Toys）

6-8歲  

Boxy Girls（Jay@Play）：Doll Set    

Harry Potter Wizard Training Wands（Jakks Pacific）  

HatchiBabies（Spin Master）  

Laser X Fusion（NSI）  

L.O.L. Surprise! Eye Spy Series Under Wraps Dolls（MGA Entertainment）  

Treasure X （Moose Toys）  

Pokémon Let’s Go Pikachu + Poke Ball Plus & Pokémon Let’s Go Eevee + Poke Ball Plus（Nintendo）  

Smooshy Mushy Babies（RedwoodVentures）

9歲及以上  

Chow Crown（Hasbro）  

Arcade1Up（Tastemakers）