2021年1月25日,NPD發(fā)布:2020年美國(guó)玩具零售額251億美元,同比增長(zhǎng)16%,即35億美元。年銷(xiāo)售量持平,但平均售價(jià)則上升16%。
2020年增長(zhǎng)主要與COVID-19疫情以及大眾消費(fèi)習(xí)慣不斷變化有關(guān)。廣泛的社交隔離和學(xué)校停課,促使家庭的可支配收入從其他類(lèi)型的娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)向玩具。在2020年3月中旬之前,玩具的銷(xiāo)售額與2019年相比基本持平,但隨著封閉措施開(kāi)始大面積實(shí)施而導(dǎo)致玩具銷(xiāo)售額突然增加。5月是一年中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的月份(增長(zhǎng)了38%)。隨著假日季的到來(lái),玩具行業(yè)的增長(zhǎng)在10月份再次達(dá)到峰值,增長(zhǎng)了33%。
“ 2020年對(duì)于美國(guó)玩具業(yè)來(lái)說(shuō)是前所未有的一年。NPD集團(tuán)美國(guó)玩具副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett說(shuō):“我們?cè)谕婢咝袠I(yè)看到的增長(zhǎng)表明,父母愿意把孩子的幸福放在首位。” “這個(gè)行業(yè)的抵御能力在很大程度上得益于這樣的現(xiàn)實(shí),即在困難時(shí)期,家庭會(huì)尋求玩具來(lái)幫助他們的孩子保持參與,活躍和愉悅。簡(jiǎn)而言之,玩具是家庭幸福的重要組成部分?!?
2020年美國(guó)玩具市場(chǎng)亮點(diǎn):
2020年美國(guó)玩具市場(chǎng)的最大變化是在線(xiàn)購(gòu)物的增長(zhǎng)。零售業(yè)的疫情停業(yè),以及后期部分消費(fèi)者對(duì)前往商店購(gòu)物的猶豫不決導(dǎo)致在線(xiàn)玩具銷(xiāo)售激增。在2020年前三個(gè)季度中,在線(xiàn)渠道比2019年的23%份額增加了10個(gè)百分點(diǎn),導(dǎo)致整體在線(xiàn)玩具銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了75%。當(dāng)然,不僅僅只有亞馬遜這些老牌線(xiàn)上零售商表現(xiàn)出色,實(shí)體零售商的網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)也開(kāi)展的如火如荼。
2020年美元增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)是:戶(hù)外玩具,其中包括輪滑、滑板和踏板車(chē)(+ 31%),時(shí)尚玩偶和配件(+ 56%),建筑套裝(+ 26%),桌游(+ 29%)和夏季季節(jié)性玩具(+ 24%)。
2020年的銷(xiāo)售最好的品牌為:LOL Surprise !、芭比娃娃,星球大戰(zhàn),神奇寶貝和漫威。這排名前五位的品牌合計(jì)占全年玩具總銷(xiāo)量的13%。
盡管最暢銷(xiāo)的品類(lèi)從11個(gè)下降到7個(gè),但每個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售平均價(jià)格都有所增加,平均價(jià)格的上漲是美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,并且,這種價(jià)格上漲的原因是由于產(chǎn)品組合的方式在向高價(jià)類(lèi)別轉(zhuǎn)變。
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