1、中國(guó)玩具零售總額接近760億元
近年來,我國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年,我國(guó)玩具零售總額逐年增長(zhǎng)。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元,同比增長(zhǎng)8%。
2、中國(guó)玩具銷售以線下銷售渠道為主
在銷售渠道方面,我國(guó)玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主,2019年線下銷售占比達(dá)到67%,線上銷售占比僅為33%。不過,隨著電商的發(fā)展,我國(guó)玩具線上銷售規(guī)模占比有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
3、京東是線上銷售第一渠道
目前,京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當(dāng)當(dāng)和唯品會(huì)為我國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買玩具的主要渠道,其中京東占據(jù)線上消費(fèi)玩具主要市場(chǎng)份額,2019年占比約為26.8%。
4、樂高品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額
根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示,樂高品牌的玩具最受消費(fèi)者喜愛。2020年上半年,樂高玩具在我國(guó)主流電商平臺(tái)占據(jù)46%的市場(chǎng)份額。
5、短視頻躍升為玩具信息獲取第一渠道
在獲取玩具信息渠道方面,短短的一年時(shí)間里,短視頻超越微信,成為2019年消費(fèi)者獲取玩具信息的主要渠道,占比達(dá)到39%。此外,消費(fèi)者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加,由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面,品牌官方網(wǎng)站也是我國(guó)消費(fèi)者獲取玩具信息的重要途徑之一,占比達(dá)到38%。