又到一年回顧總結(jié)時(shí)??梢哉f(shuō),對(duì)于玩具市場(chǎng)最了解的除了玩具企業(yè)外,還有玩具設(shè)計(jì)公司。最近駿意玩具設(shè)計(jì)公司也在對(duì)2019年這一整年的玩具市場(chǎng)做歸納總結(jié),收集了了很多有價(jià)值的玩具市場(chǎng)信息,現(xiàn)在就來(lái)跟大家分享下。
近日,母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專(zhuān)注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院,發(fā)布了未來(lái)母嬰100強(qiáng)權(quán)勢(shì)榜。
上榜企業(yè)中,玩具相關(guān)品牌有:可優(yōu)比、Babycare、奧飛娛樂(lè)、邦寶、孩之寶、 樂(lè)高、美泰、泡泡瑪特、巧虎。這些企業(yè)在2019年逆勢(shì)增長(zhǎng),保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭,在未來(lái)母嬰行業(yè)將是極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。
2019年是玩具行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。外部環(huán)境方面,中美貿(mào)易戰(zhàn)下美國(guó)提高關(guān)稅壁壘,導(dǎo)致中國(guó)玩具企業(yè)成本提升,但由于美國(guó)以外的市場(chǎng)潛力巨大,中國(guó)玩具出口額不降反增;消費(fèi)人群方面,Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,不僅在母嬰用品方面體現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)力,在成人更喜歡的潮玩,如泡泡瑪特盲盒、IP手辦等方面消費(fèi)強(qiáng)勁;玩具品類(lèi)方面,積木依然占據(jù)最大市場(chǎng)份額,樂(lè)高的地位無(wú)可撼動(dòng),但仍有70%的份額被中國(guó)本土積木品牌占據(jù),在產(chǎn)品、創(chuàng)意、性?xún)r(jià)比方面各有各的優(yōu)勢(shì)。
從具體的品牌來(lái)看,可謂“八仙過(guò)海,各顯神通”,能夠入圍未來(lái)母嬰100強(qiáng)的企業(yè),在產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買(mǎi)力方面均有過(guò)人之處。
上榜品牌中,可優(yōu)比、Babycare布局母嬰用品全品類(lèi),除了嬰兒食品,他們幾乎已經(jīng)涵蓋了整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的各個(gè)類(lèi)目。在玩具品類(lèi)中,可優(yōu)比、Babycare依然出色,無(wú)論是去年還是今年,可優(yōu)比、Babycare在銷(xiāo)售權(quán)勢(shì)榜中排名第二、第三,其嬰兒圍欄、音樂(lè)健身架、搖鈴等成為爆款玩具,這些玩具可以說(shuō)是寶寶的剛需玩具,很多品牌都有該類(lèi)產(chǎn)品,但可優(yōu)比、Babycare具有不錯(cuò)的品牌影響力,且在全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)入雙十一玩具類(lèi)目TOP3實(shí)至名歸。
巧虎主做智能早教、益智玩具,如早教教具、早教機(jī)等,巧虎的母公司是日本最大的教育集團(tuán)倍樂(lè)生,成立于1955年,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括教育、語(yǔ)言、生活與護(hù)理四塊,“巧虎”品牌是倍樂(lè)生根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)研發(fā)而成,今年雙十一銷(xiāo)售額在玩具類(lèi)目中排名第四,其早教教具是熱賣(mài)產(chǎn)品。不僅是線上,目前巧虎在線下有100多個(gè)中心,線下形成的良好口碑反哺線上,線上同時(shí)也促進(jìn)線下中心營(yíng)收。
積木也是益智玩具的一種,積木在玩具類(lèi)目下占比最大。上榜的積木品牌有樂(lè)高、邦寶。樂(lè)高無(wú)論是在全球還是在中國(guó),在玩具市場(chǎng)都占有最高的市場(chǎng)份額,英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance統(tǒng)計(jì),2019年樂(lè)高67.57億美元的品牌價(jià)值,位于玩具品牌榜第一。除了樂(lè)高,邦寶益智也進(jìn)入了未來(lái)母嬰100強(qiáng),邦寶益智主做益智積木玩具,2019年1-9月邦寶益智實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.96億元,同比增長(zhǎng)56.01%。公司于2018年8月完成了收購(gòu)美奇林的重大資產(chǎn)重組。除收購(gòu)美奇林外,邦寶益智還布局STEAM教育玩具,呈明朗發(fā)展態(tài)勢(shì)。
孩之寶、美泰、奧飛娛樂(lè)等IP大戶(hù)也在榜單之內(nèi),孩之寶、美泰作為世界知名玩具制造商,其商業(yè)模式穩(wěn)固,旗下均擁有多個(gè)大IP,在世界有很高人氣,在2019年全球最具價(jià)值品牌榜中,美泰、孩之寶多個(gè)品牌入選。此外,被稱(chēng)為“中國(guó)迪士尼”的奧飛娛樂(lè),除自有IP外,還大量收購(gòu)知名IP,雖然公司一度因頻繁收購(gòu)入不敷出,但經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整,奧飛娛樂(lè)有所好轉(zhuǎn),數(shù)據(jù)顯示,其前三季度凈利1.19億,同比增長(zhǎng)63%。
此外,火爆2019年的泡泡瑪特盲盒,事實(shí)上也是利用了IP對(duì)玩具的反哺作用。泡泡瑪特的molly是香港知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),其面無(wú)表情,嘴唇嘟嘟,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。除此之外,泡泡瑪特也與更多潮玩設(shè)計(jì)師簽約,與流行IP合作,拓寬盲盒的IP受眾范圍。關(guān)于泡泡瑪特成功的原因解析有很多,但其線上驚人的銷(xiāo)售額以及高速增長(zhǎng)真實(shí)存在,泡泡瑪特的爆發(fā)讓行業(yè)看見(jiàn)了中國(guó)玩具企業(yè)的崛起,也預(yù)示中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)增量巨大,并且在自主創(chuàng)新、發(fā)展自有品牌方面勢(shì)頭強(qiáng)勁。
總的來(lái)說(shuō),2019年這一年,玩具企業(yè)在艱難的環(huán)境中不斷前進(jìn),也取得了階段性的勝利,當(dāng)然好的玩具離不開(kāi)好的設(shè)計(jì),如果你有玩具設(shè)計(jì)需求,也想做一家玩具品牌商,不如找駿意玩具設(shè)計(jì)公司來(lái)幫你規(guī)劃新一年的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)。