隨著創(chuàng)新意識(shí)的不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)很多玩具企業(yè)慢慢重視起玩具品牌形象的塑造，然而，玩具外觀的同質(zhì)化問(wèn)題、玩具功能結(jié)構(gòu)不新穎問(wèn)題一直在困擾著玩具開發(fā)商，這時(shí)候玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)品牌塑造就極其重要。而能否發(fā)揮玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的效力，還得看設(shè)計(jì)者有沒有遵守以下三個(gè)設(shè)計(jì)原則。

一、融合符號(hào)設(shè)計(jì)凸顯品牌個(gè)性

由于玩具安全問(wèn)題是家長(zhǎng)最重視的問(wèn)題，因此很多家長(zhǎng)在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)會(huì)刻意挑選有品牌印象的玩具，而對(duì)于剛處于品牌建立初期的玩具品牌商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于牌還無(wú)法達(dá)成信任、因此往往都是透過(guò)有形的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)辨別同一行業(yè)同一產(chǎn)品的不同品牌。

玩具產(chǎn)品的外觀、色彩、觸感等,都是消費(fèi)者在面對(duì)面接觸品牌信息所能感知到的品牌形象。因此,企業(yè)在每一品牌與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上,通常會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上運(yùn)用一些特殊的、獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)特征,使自身的品牌區(qū)別于同類產(chǎn)品的其它品牌,提高自身品牌產(chǎn)品識(shí)別性的同時(shí)、方便消費(fèi)者辨別品牌定位。

通常在符號(hào)化設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)師則主要通過(guò)以下三個(gè)方面來(lái)凸顯品牌定位:其一、視覺符號(hào)設(shè)計(jì),是消費(fèi)者進(jìn)行品牌識(shí)別的最直接方式、產(chǎn)品通常通過(guò)文字、色彩和圖形這三大類的視覺符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。譬如在手機(jī)界面的符號(hào)化設(shè)計(jì)上,不同品牌在外形的選擇、圖形圖標(biāo)的設(shè)計(jì)、色彩的搭配等視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)上存在明顯的差異、它們透過(guò)這些符號(hào)化設(shè)計(jì)來(lái)傳遞品牌信息、向消費(fèi)者表達(dá)著產(chǎn)品意義和品牌形象。